Jakie korzyści niosą marki własne dla firm handlowych

Na jakie korzyści mogą liczyć firmy, które decydują się na wprowadzenie do obrotu produktów pod własnym brandem?

Marka własna, czyli produkty z potencjałem

W przypadek produktów sprzedawanych pod mianem marki własnej, na rynek trafiają artykuły wyprodukowane przez określony podmiot, lecz oznaczone brandem konkretnej firmy. Takie produkty wyróżniają się niższą ceną niż te, które pochodzą bezpośrednio od producenta, ponadto podobną, a nierzadko nawet wyższą jakością od wyrobów producenckich.

Marka własna to zatem ogromny potencjał i szereg korzyści płynących z zakupu - zarówno dla firm, jak i konsumentów.

Skuteczna strategia przeciw konkurencyjnym firmom

Konkurencja na rynku, w każdej branży, jest bardzo duża. Przedsiębiorstwa decydujące się na wprowadzenie produktów z kategorii private label, łatwiej zyskują zaufanie konsumentów, którzy z kolei chętnie wracają po więcej, a nawet sięgają po artykuły innego rodzaju.

Na takie zachowania konsumenckie wpływają niższe ceny w połączeniu z jakością, którą oferują droższe artykuły producenckie.

Firma, za pomocą marki własnej, może wprowadzić na rynek produkt niszowy, dotąd trudno dostępny dla klientów. Z drugiej strony przedsiębiorstwo może konkurować z segmentem premium, oferując konsumentom dobrze im znane artykuły, właśnie z półek wyższych cenowo, ale dzięki marce własnej trafiających do rąk klientów, którzy nie są odbiorcami dóbr luksusowych.

Optymalizacja kosztów

Plany wprowadzenia na rynek nowych produktów, niezależnie od branży, kategorii czy segmentu, w którym mają się znaleźć, oznaczają duże koszty. Trzeba stworzyć linię produkcyjną, wdrożyć odpowiednie procesy technologicznie, zatrudnić pracowników, specjalistów, uwzględnić testy nowych produktów, następnie wprowadzenie poprawek. Nie obejdzie się bez kontroli i wielu innych aspektów, które są obowiązkowe na etapie produkcji.

W przypadku marki własnej firma korzysta z gotowego produktu, stworzonego przez wyspecjalizowany w tym kierunku podmiot, lecz sprzedając go pod własnym brandem. Oczywistą i najbardziej widoczną korzyścią są zatem wielokrotnie niższe koszty. Dzięki optymalizacji w tej materii, na stworzenie marki własnej decydują się już nie tylko duże firmy, ale i znacznie mniejsze przedsiębiorstwa.

Zaufanie konsumentów i ich przywiązanie do marki

Większość z odbiorców ma swoje ulubiony marki, a co za tym idzie - produkty. Wybierane są one zarówno ze względu na cenę, jak i jakość, skład, sposób działania, metodę aplikacji czy też zapadające w pamięć opakowanie. Do tego dochodzą kwestie związane np. z nietestowaniem na zwierzętach, rodzimą produkcją bądź zgodnie z zasadami poszanowania pracowników - w szerokim znaczeniu tego pojęcia.

Klienci przywiązują się do marek, jeśli mogą im zaufać. Produkty pod własnym brandem sprawdzają się na tym polu doskonale, bo oferując tę samą lub wyższą jakość, co w przypadku droższych artykułów producenckich, lecz w niższej cenie, konsumenci chętniej je wybierają. Przywiązują się do marki i zostają z nią na długo.

Marka własna to bardzo dużo korzyści, obustronnych, bo zauważalnych i odczuwalnych zarówno dla firm, jak i dla konsumentów.

Informacja handlowa